香港蕴藏着无限潜力和无穷机遇，是通往亚洲各地的门户， 洋溢着时代气息，充满现代的营商文化，并拥有丰富的文化和优良的 传统。香港鼓励创新思维、扩阔视野和不断发展。一如创作 台阶所述，品牌建立起来后，海外人士对香港这城市、香港人 和香港各方面的优势，必会留下深刻和美好的印象。 

香港是一处融合机遇、创意和进取精神 的地方，动力澎湃，朝气勃勃。所提供的基础设施 达到世界一流水平，既是运输枢纽，也是文化汇聚之都， 位处亚洲最优越的策略性位置，人才荟萃，成就耀目，能助您实现目标，达到理想。  
   
上文所载的品牌形象定位和创作台阶提供参考准则， 协助我们决定采用何种方式传达香港品牌的信息，其中包括 为此而设计的形象标志和图案。

为符合既定的准则，我们必须清楚解释，让大家充分理解 香港品牌背后的核心价值，以及反映香港精神的各项特质。下文阐释传达这些核心价值、香港精神和特质的工具。